Stay in The know

Intermezzo

Uniknya Cara Perusahaan Minuman Ini Mengampanyekan Produknya dengan Menampilkan Pria Berperut Buncit

Uniknya Cara Perusahaan Minuman Ini Mengampanyekan Produknya dengan Menampilkan Pria Berperut Buncit

Menjual minuman berakohol, perusahaan ini berusaha bijak menjelaskan efek negatif dari produknya melalui iklan. 

Beberapa perusahaan yang memproduksi produk dengan efek samping negatif bagi kesehatan (minuman berakohol atau rokok) biasanya memilih mempromosikan produknya melalui native-ads (soft selling). Cara ini dinilai ‘aman’ dan tidak secara vulgar memberitahukan jenis produknya. Lucunya, hal ini tidak dilakukan oleh salah satu perusahaan minuman beralkohol (bir) asal Jerman, Bergedorfer Bier. Mereka memiliki cara unik untuk mempromosikan produknya tersebut. 

Seperti yang kita ketahui, berlebihan mengonsumsi bir akan memberikan dampak buruk bagi kesehatan. Bukan hanya anak kecil, wanita hamil, dan ibu menyusui yang sudah pasti dilarang keras menegak segala jenis minuman beralkohol, orang dewasa lainnya juga disarankan untuk menghindarinya.  

Meskipun minuman beralkohol juga memiliki efek baik, namun Bergedorfer Bier sadar akan kondisi negatif yang bisa muncul dari produknya. Perusahaan ini pun mengemas sebuah pesan menarik melalui iklan yang dimunculkan. Dalam kampanye tersebut, Bergedorfer Bier mengambil konsep bertema "Brewed with Love”, di mana iklan tersebut menampilkan tiga (3) pria, muda hingga lanjut usia yang hanya mengenakan pakaian dalam. Dengan latar belakang hitam, ketiganya berpose memegang perutnya yang membuncit layaknya seorang wanita hamil.


Bergedorfer Bier menggandeng salah satu perusahaan advertising ternama, Jung von Matt, untuk membuat iklan tersebut. Meskipun menjual minuman beralkohol dengan target market lebih banyak para pria, namun perusahaan tersebut mengingatkan jika produknya memiliki efek negatif yang membuat perut semakin membuncit seperti wanita hamil. 

“No matter what a man does, he will never truly understand the joys and pains of pregnancy and childbirth. But there’s one thing men can have that most women cannot, a beer belly. And by that we mean men with beer bellies. Not only that, but they decided to show them tenderly embracing their beer bumps like pregnant moms-to-be,” kutip Mashable.com yang menjelaskan makna dari iklan tersebut.

Iklan yang sungguh menarik dan tepat sasaran. Meskipun ujung-ujungnya meraih keuntungan, namun mereka tetap bijak mengomunikasikan efek samping dari produk yang dipasarkan—bukan berusaha mengelabui pasar. 

(Elizabeth Puspa/Saskia Damanik, Image: Berbagai Sumber)

Author:

You Might Also LIke